Raul de Caldevilla teve um sonho moderno: criar uma empresa que fosse ao mesmo tempo uma agência de publicidade, uma produtora de cinema e uma litografia topo de gama — e, durante um curto período, conseguiu-o. Produziu os filmes de ficção Os Faroleiros (1922) e As Pupilas do Senhor Reitor (1924), de Maurice Mariaud, e diversos filmes de publicidade e propaganda, como o célebre Escalada à Torre dos Clérigos (1917).

Este ciclo pretende mostrar a evolução da publicidade em Portugal desde os seus primórdios até ao Cinema Novo, que agarrou o género das curtas documentais publicitárias e inovou a sua linguagem — como se vê nos filmes de Fernando Lopes, José Fonseca e Costa e António de Macedo —, chegando até à inserção publicitária em filmes de ficção, de que é exemplo O Cerco (1970), de António da Cunha Telles.

Apresentam-se igualmente exemplos de pequenos filmes-anúncios que se tornariam, através da televisão, o género hegemónico da publicidade audiovisual.

Curadoria de Eduardo Cintra Torres, Hugo Barreira e Pedro Leitão

Programa desenvolvido com o apoio da Cinemateca Portuguesa — Museu do Cinema.